24.09.2026
Миллениалы заметно чаще зумеров составляют меню и список продуктов заранее — так поступают 90% против 45%. При этом зумеры чаще принимают решение уже в магазине: 55% против 10%, следует из исследования «Х5 Клуба».
При выборе продуктов миллениалы больше ориентируются на цену: стоимость важна для 45% опрошенных против 36% зумеров. Состав, наоборот, чаще проверяет молодое поколение — 37% против 25%.
Различаются поколения и в выборе перекусов. Чипсы и сухарики покупают 35% миллениалов и 18% зумеров, сладости — 20% и 18% соответственно. Зумеры чаще выбирают фрукты и овощи — 37% против 15%.
На покупки влияет и контент в соцсетях. Половина миллениалов после просмотра коротких видео специально искала популярный продукт в магазине, среди зумеров так поступали 18%. Необычные сочетания продуктов ради интереса пробовали 35% и 36% соответственно.
Большинство покупателей также следят за расходами: примерный бюджет на продукты есть у 75% миллениалов и 64% зумеров. В магазины у дома регулярно заходят 70% миллениалов и 82% зумеров, а доставкой продуктов пользуются 30% и 18% соответственно.
Источник: @ohlebe_ru
