14.09.2026
Названия шоколадных конфет становятся более простыми и информативными. К такому выводу пришли ученые ТюмГУ, изучив 1427 наименований продукции 12 кондитерских предприятий Уральского федерального округа за 2024–2026 годы.
Почти 38% названий прямо описывают продукт, а 44% содержат цифры — например, вес, количество конфет, долю какао или фруктозы. Поэтичные и образные варианты постепенно уступают место названиям, по которым покупатель сразу понимает, что находится внутри упаковки.
Исследователи связывают изменения с развитием маркетплейсов. В обычном магазине товар можно рассмотреть и изучить упаковку, а в интернете название становится одним из главных источников информации.
При этом слишком сухие формулировки хуже запоминаются. Поэтому производители часто совмещают яркое название с понятным описанием состава — например, указывают вид конфет, начинку или добавки. Так товар одновременно привлекает внимание и помогает быстрее сделать выбор.
Еще один заметный тренд — отсылки к местным продуктам, городам и событиям. Такие названия подчеркивают происхождение товара и помогают ему выделиться среди крупных брендов.
Ученые также обратили внимание, что производители не всегда соблюдают правила оформления: по-разному используют кавычки, прописные буквы, кириллицу и латиницу. Для официальных документов исследователи предлагают сохранять зарегистрированное название, а для рекламы и СМИ — разработать более гибкие рекомендации.
Источник: @ohlebe_ru
